A empresa de bebidas Ambev promoveu uma ação no final de abril, durante transmissão de um jogo de futebol.
A empresa usou as redes sociais para chamar a atenção da iniciativa que alerta sobre o mês internacional da segurança no trânsito, também conhecido como “Maio Amarelo”.
Além disso, o motivo da empreitada foi lembrar as pessoas da importância do consumir bebidas alcoólicas de forma consciente. Deixar mais explícito ainda o recado que vemos constantemente: “se beber, não dirija”.
Uma de suas marcas mais famosas, a Brahma, brincou com a ordem das letras durante a transmissão da primeira rodada do Campeonato Brasileiro de Futebol. A palavra enxergada pelos telespectadores foi “Bhamra”.
REAÇÃO DOS INTERNAUTAS
Muitas pessoas não entenderam o recado da campanha da Ambev e utilizaram as mídias sociais para comentarem. Algumas postagens que se referiram à cerveja Budweiser, por exemplo, foram respondidas pela própria marca. A equipe mencionou uma das internautas, dizendo que ela havia enxergado certo a palavra escrita de forma errada e explicou que a ação promocional visa que as pessoas acham que está tudo em ordem beber e dirigir, quando não está.
Além da Brahma e Budweiser que se tornou Bwedusier, as outras marcas que embaralharam a ordem de leitura de suas cervejas foram: Antarctica (Antratcica), Corona Extra (Cronoa Etrxa), Skol (Sokl) e Stella Artois (Sltela Atrios).
A CAMPANHA
Sobre a inserção durante o jogo de futebol, a Ambev divulgou uma nota: “Às vezes, você bebe e acha que está tudo em ordem. Mas não está”. Em postagens via Twitter, a Budweiser se manifestou pela #TudoEmOrdem.
A campanha foi criada pela agência paulistana SunsetDDB e será veiculada até o meio de maio. A ação também visa a inserção em jornais impressos e mídia exterior.
O diretor de marketing da cervejaria Ambev, Alexandre Costa disse:
“A campanha nasceu de um insight do próprio consumidor. O objetivo é relembrar que a regra é clara: se beber, não dirija”.
Em entrevista à Folha, Costa concluiu que:
“A Ambev possui um programa constante de desenvolvimento de campanhas pelo consumo consciente. Historicamente, várias marcas já fizeram campanhas, mas de forma individual. Agora, elas entram todas juntas em prol de uma mesma causa”.
*Foto: Divulgação