Marketing de grandes empresas está mais focado em sustentabilidade

O lixo descartado de maneira correta pode virar recompensa aos consumidores. Esta é a abordagem feita pela marca de sabão Omo, da Unilever. E não é só ela, outras grandes empresas estão preocupadas com a questão da reciclagem de embalagens.

No caso do Omo, desde abril foi firmada uma parceria com a startup Maléccola, focada em lixo reciclável. O consumidor pode levar as caixas vazias de qualquer produto Unilever a um ponto de coleta da empresa parceira. Com isso, a pessoa ganha pontos pela iniciativa e pode trocá-los por itens das companhias que integram a ação.

Portfólio Omo

A estratégia de marketing do Omo visa uma reformulação em seu portfólio, considerada a maior, em 24 anos. A ação contém produtos com ingredientes biodegradáveis em sua fabricação, além de embalagens mais compactas. Já as garrafas são 100% recicláveis e também usam o plástico reciclado na formulação. Segundo depoimento à revista EXAME do vice-presidente de marketing de cuidados com a casa da Unilever, Eduardo Campanella:

“Ao estimular a devolução da embalagem, a ideia é estruturar a cadeia e elevar o percentual de plástico reciclado nas garrafas”.

Estudo da redução de plástico

As empresas se veem cada vez mais pressionadas a reciclar o plástico ou reduzir seu uso. Um estudo exclusivo foi encomendado pela EXAME à empresa MindMiners, baseada em pesquisas digitais. O resultado apresentou que 87% dos consumidores no Brasil diriam a amigos e parentes quais empresas fabricam produtos com menor índice de plástico em sua composição ou que reciclam o mesmo. Já para 70% dos entrevistados a iniciativa de reciclagem e menos impacto determina a escolha de compra.

Estimativas

A Fundação Ellen MacArthur aponta que cerca de 300 milhões de toneladas de plástico são produzidos no mundo todo ano. Esse número é 20 vezes mais do que o atingido na década de 1960. Fora isso, a fundação ressalta que pelo menos 8 milhões de toneladas desse material cheguem aos oceanos. Com isso, 100.000 mamíferos marinhos e tartarugas morreriam ao ingerirem microplásticos. A empresa conclui que se nada for feito a respeito, em 2050 terá mais toneladas de plástico do que peixes, no mar.

Cerveja Corona

A cerveja Corona (Ambev) em parceria com a ONG Parley for the Oceans, desenvolveu uma ação na praia de Ipanema. O projeto resultou na construção, em março, de um muro de 2 metros de altura e 15 metros de comprimento. Essa muralha demorou três dias para ficar pronta e foi constituída à base de lixo acumulado. O slogan do cartaz colocado próximo ao muro diz: “Um dia o lixo deixado na praia impedirá que você entre nela”. O diferencial da cerveja mexicana em criar uma ação assim é o fato de suas garrafas serem apenas de vidro. A diretora de marketing de marcas Premium da Ambev, Bruna Buás, afirou:

“O propósito da Corona é incentivar as pessoas a curtir a vida na natureza e, nesse contexto, a situação do plástico é preocupante”.

Coca-Cola

A Coca-Cola divulgou que seu maior marketing este ano não será do Natal, e sim o de garrafas plásticas retornáveis. A iniciativa lançada em outubro de 2018 visa conscientizar a troca do vasilhame vazio de bebidas por outro cheio. Pela atitude, o cliente ganhará cerca de 30% de desconto em qualquer refrigerante da marca. Com isso, a companhia poderá utilizar até 12 vezes a mesma embalagem.

Além disso, até 2020, a gigante de refrigerantes investirá R$ 1,5 milhão no Brasil para compra de novas embalagens. A verba também será destinada à expansão da linha e para ajudar cooperativas de reciclagem. Do ponto de vista global, a empresa assumiu que a cada unidade que vender até 2030, uma garrafa ou lata deve ser reciclada. Hoje, a companhia produz por minuto no mundo 200.000 garrafas de plástico.

Segundo Beto Almeida, presidente da consultoria de marketing Interbrand, o consumidor só é convencido por essas iniciativas quando elas são continuadas e concluiu:

“É um trabalho que exige continuidade. Não basta fazer uma campanha e não criar mecanismos que mudem o modus operandi em maior prazo”.

Tênis feito de produto reciclável

A Adidas está alinhada também com a sustentabilidade e já colhe os frutos de produtos ligados a este setor. O primeiro conceito de tênis sustentável da marca esportiva alemã surgiu em 2015. O produto foi feito a partir de plásticos retirados do oceano. Ainda em 2019, 11 milhões de pares desse modelo serão fabricados. Agora vem a fase de desenvolvimento de um tênis 100% reciclável. O anúncio veio em abril, porém, poucas pessoas serão contempladas, pois apenas 200 pares serão lançados até 2021. De acordo com o diretor global de inovação em roupas da Adidas, Graham Williamson, o objetivo é promover ainda mais um consumo consciente.

Brasken e SPFW

Moda e indústria química andam juntas há três anos. É o caso da empresa Brasken e o evento semestral São Paulo Fashion Week. A Brasken patrocina a SPFW, que nesse período tem se mostrado com uma atitude mais ecológica e consciente. Entre as iniciativas da parceria está a impressão 3D de botões de plástico verde por meio da cana-de-açúcar. Dede o ano passado, estudantes de moda são convidados a criar uma coleção de roupas confeccionadas com fios vindos do plástico reciclado, que foi descartado durante a edição anterior do evento. A gerente de marketing global da Brasken afirma:

“Com a economia circular, estimulamos a cadeia produtiva sustentável em diversos setores”.

Além disso, ações como essas provam que o consumidor pode ser conquistado por empresas que se dispõem a preservar o planeta de alguma forma.

*Foto: Divulgação/ Prefeitura de Ponta Grossa