Com o fim do patrocínio da Caixa Econômica Federal, em março, o Cine Belas Artes estava mais uma vez correndo o risco de fechar suas portas de vez. Por dois meses, o espaço encerrou suas atividades e no início de maio fechou um acordo com o grupo Petrópolis, detentor da marca de cerveja Petra.
Com isso, novos projetos entrarão em prática em breve, segundo pronunciamento do proprietário, o cineasta André Sturm. Esta é a primeira vez que uma marca de bebida irá patrocinar o espaço cultural situado à rua da Consolação.
A NEGOCIAÇÃO
A cerveja Petra cobrirá parte dos gastos anuais do cinema, incluindo o principal deles, o alto valor de aluguel. A despesa total do local por ano gira em torno de R$ 2 milhões.
O acordo dá direito à Petra de embutir seu nome ao complexo cultural em troca de injetar recursos (naming rights). Agora o cinema de rua mais famoso da capital paulista passa a atender pelo nome de Petra Belas Artes. A alteração de nome não muda em nada a programação do espaço, que continua a ter curadoria de André Sturm.
Em entrevista à Folha no dia do anúncio, a diretora de comunicação da Petra, Eliana Cassandre afirmou:
“É muito bom estar aqui hoje para anunciar algo que, como profissional e como pessoa, é muito importante para mim. A gente não poderia deixar fechar as portas desse espaço que é tão democrático, é tão acessível”.
Além disso, Sturm comemorou a parceria de cinco anos estabelecida pela própria marca de cerveja. Ele esperava e buscava um contrato de apenas três anos. Os valores de negociação não foram divulgados.
André disse ainda que o acordo fluiu de forma simples e fácil. Ele também destaca o patrocínio como bastante significativo ao atual momento pelo qual o setor cultural está passando.
ARTES CÊNICAS E MÚSICA
Além do espaço abrigar a tradicional programação de filmes com curadoria de Sturm, o local pretende expandir os negócios. Eventos musicais e de artes cênicas com previsão de estreia entre os meses de julho e agosto. Estão nos planos agregar ao local noites com degustação de drinques feitos com a cerveja Petra, desenvolvidos por bartenders convidados.
Sturm espera que com o novo patrocínio empresas de outros setores, não apenas bancário, também apoiem espaços culturais da cidade. O cineasta complementa achar admirável a atitude da cerveja em patrocinar pela primeira vez um espaço considerado patrimônio da metrópole.
O Belas Artes foi inaugurado em 1967. Atualmente, possui seis salas de projeção e já foi eleito em pesquisa Datafolha “o melhor cinema de rua e o detentor da melhor programação alternativa de São Paulo”.
CERVEJARIA PETRÓPOLIS
Além da Petra, a Cervejaria Petrópolis também é detentora das marcas: Itaipava, Lokal, Black Princess, Crystal e Weltenburger. A empresa adquiriu em 2017 a companhia Brassaria Ampolis e passou a comercializar as cervejas Biritis, Cacildis, Ditriguis e Forévis. Dessas bebidas, somente a Calcidis e a Petra serão vendidas dentro do Belas Artes.
Todavia, não é de hoje que a companhia cervejeira patrocina eventos no Brasil. Mas até então o destino destas verbas atendiam a negócios esportivos. Um desses casos aconteceu com a Arena Fonte Nova, em Salvador, que negociou os “naming rights” à Itaipava. O acordo, sem previsão de término por enquanto, vale cerca de R$ 3 milhões por ano.
*Foto: Divulgação